Intervista: Sergio Momo, fondatore e CEO di Xerjoff
A TFWA Cannes 2025, dove numeri, margini e visibilità dominano spesso la conversazione, parlare con Sergio Momo ha dato la sensazione di entrare in un altro tempo. Un tempo in cui la fragranza non viene presentata, ma costruita: lentamente, con cura, con uno sguardo che arriva lontano.
Fin dall'inizio era chiaro che Xerjoff non era mai stato pensato come una scorciatoia commerciale. Come ha spiegato Sergio Momo, il marchio nasce da un'intenzione culturale: restituire al mercato profondità, identità e significato. Non attraverso una singola firma, ma attraverso un universo costruito con cura, fatto di collezioni che hanno ciascuna il proprio linguaggio, i propri riferimenti e la propria ragione di esistere.
Quando ha parlato di Casamorati, delle boutique dedicate e dell'evoluzione del portfolio di Xerjoff , l'accento è rimasto lo stesso: la struttura conta. Una fragranza non esiste da sola. Appartiene a una narrazione più ampia, che si svolge nel tempo e invita alla continuità più che all'immediatezza.
Ciò che è emerso con più forza è l'idea di espansione senza diluizione. Le collaborazioni, che si tratti delle maison di champagne o della partnership con l'ATP, non sono state descritte come estensioni di marketing, ma come ponti culturali. Evoluzioni naturali di un marchio che intende il lusso come stile di vita, non come categoria.
C'era anche qualcosa di profondamente personale sotto l'architettura. Quando Sergio Momo ha parlato di profumo, memoria e famiglia, la fragranza ha smesso di essere astratta. È tornata a qualcosa di istintivo, quasi ereditato: una sensibilità formata molto prima che Xerjoff avesse un nome.
Questa intervista non cerca di riassumere Xerjoff, né presenta il suo successo come una formula. Rivela invece una filosofia radicata nel tempo, nella coerenza e nel rispetto per la creazione. Un promemoria: il vero lusso è raramente rumoroso, e non ha mai fretta.
A volte, costruire con lentezza è la decisione più audace di tutte.
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