INTERVIU: Nineta Marcu, fondator și CEO Marab Perfumery

În ultimii ani, parfumeria de nișă a devenit un domeniu tot mai sofisticat, în care alegerea nu mai este determinată doar de preferințele olfactive, ci și de poveștile și culturile din spatele unui parfum. În acest peisaj, Marab Perfumery și-a creat propriul concept, reunind creații care leagă tradiția de modernitate.

Cu un portofoliu puternic inspirat de rafinamentul parfumeriei orientale și cu o selecție care pune accent pe creațiile cu personalitate, Marab oferă o perspectivă asupra parfumului în care descoperirea contează la fel de mult ca alegerea. De la case consacrate la nume mai puțin cunoscute, fiecare parfum devine parte dintr-o selecție construită în jurul curiozității și al plăcerii de a găsi ceva diferit.

După mai bine de un deceniu dedicat descoperirii și selecției de parfumuri de nișă, Marab a deschis un nou capitol: propriul brand și o colecție de debut de cinci parfumuri, construită în jurul unei viziuni personale asupra parfumeriei. Colecția a fost dezvăluită la Beautyworld Middle East 2025.

Am vorbit cu Nineta Marcu, fondator și CEO Marab Perfumery, despre începuturile Marab's , influența Orientului, memoria olfactivă și evoluția preferințelor publicului în materie de parfumerie artizanală.

1. Cum a apărut conceptul Marab Perfumery?

Povestea Marab Perfumery a început acum aproximativ 14 ani, cu prima mea călătorie la Dubai. Acolo am descoperit o adevărată cultură a parfumului și, mai ales, un ritual căruia i se acorda atenția pe care o merită.

De la fumul aromat de bakhoor și profunzimea oudului, până la uleiurile parfumate, layering și compoziții atât de complexe și diferite de tot ce trăisem până atunci, fiecare întâlnire olfactivă mi-a deschis o lume nouă. Acolo am descoperit prima dată oudul, notele de șofran, condimentele, rășinile și felul în care aceste note se transformă pe piele. Totul era mai intens, mai vibrant, mai senzorial.

M-a fascinat și felul firesc în care parfumul era integrat în viața oamenilor. Nu era doar gestul de a aplica un parfum, ci un întreg ritual (fum, uleiuri, layering, atmosferă) prin care parfumul devenea aproape o extensie a identității celui care îl poartă.

Pentru mine, întâlnirea cu această lume a fost o revelație. Am avut senzația foarte rară că tocmai descoperisem ceva ce mă reprezenta cu adevărat, deși până atunci nu făcuse parte din viața mea profesională.

M-am întors în România, am închis afacerea construită în 12 ani și, două săptămâni mai târziu, eram din nou la Dubai, de data aceasta cu un plan de afaceri. Așa a început Marab Perfumery , mai întâi din fascinație, apoi din dorința de a aduce această cultură a parfumului în România și de a o face cunoscută publicului.

2. Parfumul funcționează ca un vehicul. Ce ingredient te duce instantaneu înapoi într-un moment din trecut?

Mirosul are o capacitate aproape instinctivă de a retrezi amintiri și emoții, uneori înainte ca mintea să apuce să le plaseze în context. E suficient să întâlnești un miros cunoscut pentru ca un loc, o persoană sau o stare pe care le credeam uitate să revină cu o claritate surprinzătoare.

În cazul meu, memoria olfactivă este strâns legată de copilărie: cafeaua pe care o făcea bunica dimineața, dulceața de gutui sau de prune, vanilia din deserturi, merele caramelizate pe care le cumpăram de lângă casă. Și, pe o notă complet diferită, mirosul mării și al scoicilor, unul dintre acele mirosuri pe care le recunosc oriunde și care evocă instantaneu o anumită stare.

Dacă ar fi totuși să aleg o singură notă, ar fi probabil vanilia: acel miros profund, cald, ușor ambrat, care capătă nuanțe diferite în funcție de ce îl înconjoară. Asociată cu lemnul, poate deveni elegantă; combinată cu note fumurii, capătă un aer de mister; iar amestecată cu mosc, devine aproape intimă.

Poate tocmai de aceea mă fascinează atât de mult parfumul: are această capacitate extraordinară de a păstra fragmente din viața noastră și de a ni le aduce înapoi, uneori după mulți, mulți ani.

3. Am observat că parfumurile expuse au o eleganță orientală distinctă. Cât de important este aspectul vizual al unui parfum?

Este important, pentru că experiența unui parfum începe înainte să-l miroși. Mai întâi îl vezi, îl atingi, descoperi sticla, materialele, proporțiile, detaliile. Toate acestea creează o emoție inițială și, într-un fel, te atrag în lumea lui.

În parfumeria orientală, această dimensiune este și mai pronunțată. Încă de la prima întâlnire cu Orientul, m-a fascinat atenția acordată ritualului și frumuseții, de la recipientele pentru bakhoor și fiolele cu uleiuri parfumate, până la gesturile prin care parfumul este purtat și oferit. Există o generozitate estetică foarte specifică acestei culturi.

Pentru Marab, însă, am vrut ca această influență să fie reinterpretată. Să păstrez senzualitatea și bogăția Orientului, dar într-o expresie contemporană, mai echilibrată. Îmi place luxul care se dezvăluie treptat, prin detalii, nu cel care simte nevoia să facă o declarație.

Cred că un parfum reușit trebuie să creeze o coerență între ce vezi și ce descoperi apoi pe piele. Aspectul vizual poate stârni curiozitatea inițială, dar parfumul este cel care trebuie să rămână în memorie.

4. Portofoliul Marab Perfumery cuprinde multe creații surprinzătoare, pentru toate gusturile. Cum percep clienții parfumurile de nișă pe care le oferiți?

Clientul Marab este, în general, cineva care caută ceva diferit. Este curios, caută autenticitate și vrea să fie surprins de creații cu o identitate distinctă, nu doar de parfumuri care urmează o modă.

De fapt, acesta a fost dintotdeauna criteriul nostru de selecție. Portofoliul Marab include case tradiționale de parfumuri, unele cu o istorie de peste un secol, precum și creații contemporane în care bogăția parfumeriei orientale este reinterpretată într-un limbaj modern. Marile case ale Orientului au evoluat enorm în ultimii ani, păstrându-și rădăcinile și creând compoziții tot mai sofisticate, care își găsesc firesc locul în parfumeria de nișă europeană.

Nu am urmărit neapărat branduri sau tendințe. Am căutat compoziții cu personalitate, performanță olfactivă și un concept în spate, parfumuri care au ceva de spus. Îmi place să spun că, în timp, am ales comori olfactive, una câte una. Cred că tocmai această selecție atentă a ajuns să definească Marab.

La început, clienții se apropiau de noi cu multă curiozitate și, uneori, cu o ușoară reținere în fața unei lumi atât de diferite. Treptat, au descoperit nu doar parfumurile în sine, ci și cultura din jurul lor (ritualul, layering-ul, ingredientele) și un alt mod de a înțelege și de a purta parfumul.

După 14 ani, simt că am crescut împreună cu clienții noștri. Clienții Marab's au devenit mai îndrăzneți în alegeri și caută acum parfumuri prin care să-și exprime individualitatea.

Pe măsură ce gusturile și piața s-au maturizat, s-a schimbat și selecția Marab's : dacă inițial portofoliul a fost construit în jurul caselor de parfumuri din Orient, astăzi reunim creații din culturi olfactive diferite, unite însă de același angajament față de autenticitate, caracter și expresie.

5. Cu toții cunoaștem afinitatea românilor pentru parfumurile orientale. Care sunt mirosurile cele mai căutate?

Există, într-adevăr, o afinitate foarte interesantă a publicului românesc pentru parfumeria orientală. Cred că ne plac parfumurile cu prezență și personalitate, care se simt și lasă o impresie de durată.

Oudul rămâne, desigur, una dintre notele de semnătură. Mi se pare fascinant că, acum 14 ani, le explicam clienților ce este oudul, iar astăzi sunt oameni care intră într-o parfumerie și îl cer special. Este probabil unul dintre cele mai clare semne ale felului în care s-a schimbat cultura parfumului în România.

În același timp, vanilia, chihlimbarul, moscul, lemnul de santal, notele de piele, notele lemnoase și condimentate sunt foarte apreciate. Stilul gourmand rămâne foarte căutat, dar preferințele se îndreaptă spre compoziții mai nuanțate, în care acordurile gourmand sunt echilibrate de fațete lemnoase, ambrate, condimentate sau fumurii, creând parfumuri cu mai multă profunzime și caracter.

De fapt, cred că tocmai acest contrast face un parfum oriental cu adevărat interesant astăzi. Vanilia poate căpăta o nouă profunzime alături de accente fumurii, un acord fructat poate deveni mult mai sofisticat alături de piele, iar șofranul poate da acea notă distinctă unei compoziții lemnoase sau ambrate.

Cred că aici s-a petrecut una dintre cele mai frumoase evoluții ale gustului: dacă la început parfumurile orientale erau asociate în primul rând cu intensitatea și persistența, astăzi clienții caută mult mai mult. Caută structură, felul în care parfumul se dezvoltă pe piele, originalitate și, mai ales, o semnătură olfactivă.

Dacă povestea Marab v-a stârnit curiozitatea, vă invităm să explorați mai departe universul lor olfactiv: https://marab-perfumery.ro/.