Interviu: Sergio Momo, fondator și CEO Xerjoff
La TFWA Cannes 2025, unde cifrele, marjele și vizibilitatea domină adesea conversația, discuția cu Sergio Momo a fost ca o intrare într-un alt tempo. Unul în care parfumul nu este prezentat, ci construit: lent, deliberat, cu o viziune pe termen lung.
Încă de la început a fost clar că Xerjoff nu a fost niciodată gândit ca o scurtătură comercială. Așa cum a explicat Sergio Momo, brandul s-a născut dintr-o intenție culturală: aceea de a readuce pe piață profunzime, identitate și sens. Nu printr-o singură semnătură, ci printr-un univers atent construit de colecții, fiecare cu limbajul, referințele și motivul său de a exista.
Când a vorbit despre Casamorati, despre buticurile dedicate și despre evoluția portofoliului Xerjoff’s , accentul a rămas același: structura contează. Un parfum nu stă singur. Aparține unei narațiuni mai ample, care se desfășoară în timp și cere continuitate, nu imediatețe.
Ceea ce a reieșit cel mai puternic a fost ideea de expansiune fără diluare. Colaborările, fie cu casele de șampanie, fie prin parteneriatul ATP, nu au fost descrise ca extensii de marketing, ci ca punți culturale. Evoluții firești ale unui brand care înțelege luxul ca stil de viață, nu ca simplă categorie.
Sub arhitectura brandului există și ceva profund personal. Când Sergio Momo a vorbit despre parfum, memorie și familie, parfumul a încetat să mai fie abstract. S-a întors la ceva instinctiv, aproape moștenit: o sensibilitate formată cu mult înainte ca Xerjoff să aibă un nume.
Acest interviu nu încearcă să rezume Xerjoff, și nici să-i prezinte succesul ca pe o formulă. Dimpotrivă, dezvăluie o filosofie care se sprijină pe timp, coerență și respect pentru creație. Un reminder că adevăratul lux este rareori zgomotos și nu se grăbește niciodată.
Uneori, a construi încet este cea mai îndrăzneață decizie dintre toate.
Comentarii