CARL F. BUCHERER: una storia di successo e di arte senza tempo

Intervista a Sascha Moeri, CEO di Carl F. Bucherer

Scrivere di un marchio iconico è sempre impegnativo e travolgente. Vuoi portare qualcosa di originale, che non è mai stato detto su quel marchio; vuoi svelare il mistero che ha portato il grande successo alla sua porta; vuoi rivelare i segreti che gli hanno permesso di resistere alla prova del tempo...

A ogni passo ti scontri con il timore che molto di ciò che senti e pensi resti non detto, perché è difficile attenersi solo ai traguardi principali quando ci sono così tanti piccoli tasselli degni di nota. Questi gradini possono essere piccoli, ma non sono mai insignificanti.

CARL F. BUCHERER è un marchio di orologi di lusso fondato nel 1888 in una delle città più alla moda della Svizzera, Lucerna. Carl Friedrich Bucherer era un visionario che mise in moto le lancette del tempo in un modo che avrebbe trasceso il... tempo. I suoi due figli lo seguirono: uno imparò a fare l'orologiaio, l'altro si formò come orafo. Queste due competenze si vedono ancora oggi nelle creazioni del marchio.

La traiettoria di questo marchio è sempre stata in avanti e verso l'alto. I negozi Bucherer divennero noti in altre località della Svizzera e nel 1915 il marchio aprì la sua prima boutique a Berlino. Ben presto uno dei fratelli, Ernst Bucherer, dimostrò le sue straordinarie capacità e divenne l'orologiaio del Kaiser Guglielmo II.

Oggi l'azienda appartiene a Jörg G. Bucherer, nipote del fondatore. Nel 2001 l'azienda si è riposizionata nel segmento premium e di fascia alta del mercato orologiero e nel 2003 Jörg G. Bucherer ha registrato un marchio di orologi, che ha intitolato al nonno, il fondatore, Carl F. Bucherer. Sotto la guida della terza generazione della famiglia Bucherer è stata costruita in Svizzera una manifattura, dove gli orologiai del marchio sviluppano calibri e componenti complessi di produzione propria. Allo stesso tempo, il marchio si è affermato come leader di mercato nella tecnologia periferica, per la quale è ammirato dagli appassionati di orologi di tutto il mondo. Disegnano gli schizzi nello studio di design dell'azienda, ed è proprio lì che è nato lo stile unico degli orologi di fascia alta Carl F. Bucherer.

La famiglia Bucherer è legata da molti anni alla produzione e alla vendita di orologi. La competenza dell'azienda in entrambi gli ambiti commerciali è davvero impressionante. L'eleganza e la raffinatezza dei suoi orologi da polso l'hanno affermata come simbolo di status e di stile. Mentre molti marchi di orologi appartengono a grandi gruppi del lusso, Carl F. Bucherer resta un'azienda di famiglia. L'appartenenza al Bucherer Group, un'azienda di proprietà familiare, le dà le risorse di cui ha bisogno per continuare la sua espansione.

Ho avuto l'opportunità di intervistare il carismatico CEO di Carl F. Bucherer, Sascha Moeri. Dal 2010 lavora instancabilmente per promuovere e guidare questa azienda verso un successo senza precedenti e ha contribuito in modo significativo alla fama mondiale del marchio. Ha contribuito a definire la visione a lungo termine di Carl F. Bucherer, con una brillante strategia di espansione. L'azienda ha conosciuto una crescita significativa dal suo arrivo. Anche se spera di crescere in futuro, non prevede di diventare così grande da perdere l'esclusività che i suoi clienti hanno imparato ad apprezzare.

D: Sascha Moeri, sei una figura emblematica nell'evoluzione della moderna Carl F. Bucherer. Come sei diventato CEO di questo incredibile marchio, qual è il tuo percorso?

Dopo l'MBA alla State University of New York, ho capito che volevo lavorare in un ambiente internazionale. Questo mi ha portato a ruoli in aziende come lo Swatch Group. Prima di arrivare a Carl F. Bucherer ho lavorato per Chow Tai Fook Group (Hong Kong) a Bienne (Svizzera) e sono stato CEO di Milus Europe e Vice President di Milus International. Dal 2010 ricopro il mio ruolo attuale di CEO di Carl F. Bucherer. Quando sono stato nominato da Jörg G. Bucherer, mi sono impegnato a fondo ad applicare la mia esperienza per fare di Carl F. Bucherer un marchio davvero globale e sono orgoglioso dei progressi compiuti da CFB, lavorando con un team incredibilmente forte e appassionato e con un Presidente e Group CEO che ci sostiene.

D: Quali tra i princìpi di lunga data del marchio senti più vicini al cuore? E vorrei chiederti anche come sei riuscito a prendere un marchio con una tradizione e un'eredità così lunghe e a renderlo non solo contemporaneo, ma proiettato al futuro?

Comincio dalla prima domanda. Carl F. Bucherer è l'unico marchio svizzero di lusso che resta al 100% nelle mani della famiglia fondatrice, dopo una storia di ben più di cent'anni. Questo lo rende già molto speciale. A ogni decisione importante siamo consapevoli dell'eredità unica del marchio, ma è importante ricordare che ogni generazione della famiglia Bucherer era concentrata sul futuro. Quella visione fa molto parte del nostro DNA. La storia del nostro marchio è il fondamento su cui si costruisce il nostro storytelling, ma la narrazione, in ogni fase della nostra evoluzione, è sempre stata creare progetti nuovi e sfidare noi stessi a restare innovativi, appassionati e curiosi. Fondere il nostro ricco passato con l'impegno a ridefinire l'orologeria contemporanea viene del tutto naturale e mi sento sempre privilegiato nel poter garantire che Carl F. Bucherer, con la sua eredità distintiva, resti fedele alla visione della famiglia fondatrice.

D: Carl F. Bucherer è nota per la sua incredibile innovazione tecnologica nell'orologeria. Cosa puoi dirci sulla tecnologia periferica brevettata, un campo in cui il marchio è il leader indiscusso del settore?

Cercherò di essere breve, ma tutti noi di Carl F. Bucherer ci emozioniamo moltissimo quando parliamo di tecnologia periferica. È difficile immaginare quanto siano importanti quelle due parole per il nostro marchio.

In breve, la tecnologia periferica riguarda componenti che non sono montati al centro sui loro assi, ma ruotano lungo la propria periferia su cuscinetti a sfere in ceramica. Questo permette di avere orologi più sottili e una vista libera sugli elementi corrispondenti. Gli appassionati di orologi la adorano. E noi la adoriamo.

Tre delle nostre innovazioni brevettate di tecnologia periferica hanno attirato un'attenzione enorme.

La prima è il sistema di carica periferico brevettato, introdotto nel nostro movimento automatico CFB A1000 nel 2008. Guidata da tre cuscinetti a sfere tra la platina e i ponti, una sottile massa oscillante è posizionata sulla periferia del calibro, rendendo l'orologio più piatto e offrendo una vista libera sul movimento.

La seconda è il «tourbillon fluttuante», lanciato nel 2018, la cui gabbia è sostenuta in modo periferico, e invisibile, da tre cuscinetti a sfere senza attrito che garantiscono stabilità e guida precisa.

La terza innovazione brevettata, un regolatore a ripetizione minuti montato in periferia su tre cuscinetti a sfere in ceramica a basso attrito, ha portato la tecnologia periferica di Carl F. Bucherer a un livello senza precedenti. È stata introdotta nel 2021 nel Manero Minute Repeater Symphony, un segnatempo che cambia le regole del gioco e comprende anche le altre due complicazioni periferiche. Con un sistema di gong, questa brillante espressione della più alta arte orologiera aggiunge perfino il suono alla misurazione del tempo. E ti farà piacere sapere che c'è dell'altro in arrivo: lavoriamo sodo per continuare a sorprendere gli ammiratori degli orologi «Made of Lucerne»!

D: So che Carl F. Bucherer ha creato una collezione che è un tributo alle donne che plasmano il tempo dal 1888. Il marchio ha sempre avuto un'altissima considerazione delle donne, quindi puoi spiegarci meglio questo progetto?

Sì, le donne hanno sempre avuto un ruolo importante nel nostro marchio, fin dal 1888, quando Carl Friedrich Bucherer aprì il primo negozio con la moglie Luise, che faceva molto parte dell'attività. Carl Eduard Bucherer, figlio dei nostri fondatori, sposò Wilhelmina Heeb, una donna affascinante a modo suo. Era uno spirito ispiratore e una moglie amorevole, ma anche un'imprenditrice innovativa che, già negli anni Venti, fu determinante nel rendere internazionale il nostro marchio. Resta una parte importante della nostra storia e ha preparato il terreno alle nostre collaborazioni con altre donne nel corso degli anni.

Una di queste è con Women in Business. Lavoriamo con loro a progetti comuni, incontri interessanti e nuovi formati mediatici, rendendo omaggio a donne ispiratrici che plasmano il tempo ogni giorno. Come ho detto, negli ultimi 134 anni donne brillanti ci hanno ispirato in tutti gli aspetti dell'attività e restano parte integrante della ricca eredità e delle vivaci tradizioni del marchio. La collaborazione con Women in Business celebra e onora il loro contributo.

Abbiamo anche un podcast chiamato She Is Speaking, una piattaforma con interviste a donne contemporanee che parlano, tra l'altro, della loro motivazione interna ed esterna, delle fonti della loro energia e delle persone che le ispirano. Ogni episodio è condotto da Sophie Furley, giornalista e editor di fama, e posso consigliare davvero la serie.

D: Si può dire che ogni orologio creato da questo marchio sia anche un gioiello, e Carl F. Bucherer ha anche una linea di gioielli. Puoi parlarci del concept di quelle collezioni?

Una precisazione: qui dobbiamo fare una distinzione. Carl F. Bucherer è un marchio di orologi indipendente. Il Bucherer Group comprende anche Bucherer Fine Jewellery, ma è un'altra azienda. Noi e Bucherer Fine Jewellery potremmo essere descritti come cugini: abbiamo le stesse radici e forti legami familiari, ma Carl F. Bucherer non ha una linea di gioielli. Il nostro focus è interamente sui nostri grandi segnatempo. Naturalmente sarebbe un'occasione persa se non lavorassimo insieme a un segnatempo che unisca questa competenza di gioielleria e orologeria. Restate sintonizzati!

D: Carl F. Bucherer è partner di Manta Trust dal 2013 e ha finanziato la Manta Trust Expedition. Il team di esperti ha condotto uno studio approfondito delle zone settentrionali delle Maldive, un'area remota che prima non era riuscito a esplorare. Perché il marchio ha deciso di partecipare a questo enorme progetto?

Il nostro partner di lunga data, Manta Trust, ci ha spiegato l'importanza di questo progetto, sottolineando che sarebbe stato particolarmente utile alla loro ricerca. Per i tuoi lettori che non conoscono Manta Trust e il suo ottimo lavoro: è un'organizzazione non profit impegnata nella tutela delle mante e dell'ecosistema di cui hanno bisogno per sopravvivere. Abbiamo finanziato questo progetto, una «stazione di ricerca galleggiante» che permette agli specialisti di mante di esplorare i remoti atolli settentrionali delle Maldive, dove possono scoprire nuovi siti di aggregazione e aree di nursery e aggiungere centinaia di nuovi individui al database delle mante delle Maldive.

Il team di esperti internazionali a bordo può concentrarsi su un'ampia varietà di obiettivi di ricerca e di educazione, dall'ecologia delle popolazioni all'uso dell'habitat, dal comportamento migratorio al coinvolgimento delle comunità, alla conoscenza storica e molto altro. Siamo entusiasti di aver potuto realizzarlo.

D: Che aspetto ha il futuro di Carl F. Bucherer e quali nuovi progetti avete in «cantiere»?

Abbiamo appena lanciato i nuovi Heritage BiCompax Annual Hometown Editions, 16 orologi con 5 quadranti di colori diversi dedicati a 16 città del mondo, con l'incisione della rispettiva città sul fondello. Questi orologi in edizione limitata sono un omaggio di Carl F. Bucherer a tutte queste città che ci piace chiamare casa.

Naturalmente continueremo a far conoscere il nostro marchio con i nuovi orologi, sviluppando la nostra rete retail globale e comunicando le nostre storie in modo creativo. Stiamo anche esplorando alcune nuove partnership interessanti e non vediamo l'ora di annunciarle presto. Carl F. Bucherer è orgogliosa della sua reputazione mondiale di innovazione e design creativo e siamo entusiasti di far conoscere il marchio a chi non lo ha ancora vissuto. Il nostro team di ricerca resterà concentrato sulla tecnologia periferica e troverà nuovi modi convincenti per mantenere la nostra leadership di mercato in questo campo. Naturalmente ci sono altre cose interessanti in cantiere che saremo presto pronti a condividere. Invito te e i tuoi lettori a restare sintonizzati e, naturalmente, grazie per l'interesse nel nostro marchio!