Intervista a Gianluca Zin, la mente dietro Venezia 1920

È sempre un piacere scoprire nuove maison di profumi di nicchia e ascoltare le storie che le accompagnano.

L'anno scorso, al Tax Free World Association 2019 di Cannes, ho fatto la conoscenza di Gianluca Zin, creatore del misterioso marchio Venezia 1920.

Abbiamo passato circa 5 ore a parlare della storia di questo marchio. Venezia 1920 non è semplicemente una maison di fragranze di nicchia: è un souvenir che riunisce tutte le impressioni memorabili che hai avuto di Venezia.

Io ho avuto la fortuna di vedere Venezia due volte. Ma ciò che rende speciale questo marchio è che non riguarda la mia Venezia personale. Può evocare anche la tua versione personale di Venezia.

Ecco il risultato della nostra intervista. Spero che ti piaccia quanto è piaciuta a me.

Quando hai deciso di creare questo marchio, Venezia 1920? Qual è stato il fattore scatenante? Perché hai sentito il bisogno di creare quest'azienda e qual è il tuo obiettivo con Venezia 1920?

Sono un designer e ho sempre cercato l'estetica nella funzionalità. Può sembrare strano, ma per me il profumo è esattamente questo! È il modo più funzionale per sentirsi meglio, a volte è una terapia.

Ci è voluto un po' di tempo, ma dopo 20 anni passati a progettare e a fare branding per i miei clienti (la maggior parte del settore del lusso) ho deciso che era ora di creare qualcosa di mio.

Mi piacciono le sfide, perciò ho scelto di proposito l'espressione d'arte più difficile per raggiungere l'anima delle persone. È come iniziare a raccontare un libro che porta il titolo del tuo marchio. Poi c'è il prologo, che è solo l'inizio del viaggio rappresentato dalla confezione. La confezione stessa deve essere chiara su ciò che troverai dentro... Poi vai a casa e, nel modo più intimo, apri il flacone, liberando la magia del rito più edonistico che conosca.

Indossi il profumo per te stesso perché il profumo è una delle poche cose di lusso «senza logo»: può cambiare a seconda di chi lo indossa, facendo sentire la persona unica.

I profumieri italiani spesso fanno questo mestiere perché i genitori e i nonni erano profumieri. Come hai preso la decisione di diventare direttore artistico di un marchio di fragranze di nicchia come VENEZIA 1920?

Credo di aver già risposto sopra, ma in generale ho notato che la maggior parte di loro è esperta nel fare i succhi (a volte molto buoni) ma non si cura molto di tutti gli altri aspetti importanti quando decidi di creare un marchio di lusso.

Per me tutto deve parlare di lusso (lusso inteso come tempo che dedichi a te stesso), non è solo una questione di soldi spesi per creare una confezione: intendo che tutto deve essere perfetto per essere sostenibile. Per me aprire un flacone di profumo è un rito che merita tutto il tempo necessario. Per questo ho creato questa speciale scatola di legno che ogni giorno amo aprire, togliere il tappo e finalmente (solo finalmente) indossare il profumo; e quando tutto è finito la chiudo e ripongo il flacone nella scatola, come se fosse un gioiello prezioso.

Qual è la storia dietro VENEZIA 1920? Perché hai dato al tuo marchio il nome di questo luogo spettacolare, Venezia?

Abbiamo sede a Venezia e io ho vissuto Venezia sotto diversi aspetti: da turista, da lavoratore, da innamorato e così via. Quando ho iniziato questo viaggio con il mio socio, non c'è stata alcuna discussione su quale potesse essere l'ispirazione per il nostro marchio.

Come ho spiegato, per me è importante evocare e provocare emozioni prima che i clienti sentano i profumi, ed era chiaro fin dall'inizio che Venezia fosse un'espressione infinita di questo atteggiamento.

Venezia è stata usata troppo per raccontare sempre la stessa storia fatta di cose antiche... ma noi siamo un marchio di profumi di nicchia e abbiamo deciso di raccontare una Venezia di Nicchia: una storia intima di Venezia, una storia che poche persone conoscono. A partire dall'età dell'art nouveau, con tutti i movimenti artistici d'avanguardia di quel periodo fantastico, Venezia divenne un luogo dove artisti, scrittori e attori venivano a bere un Bellini in Piazza San Marco, dove si trovava il nostro negozio principale, prima di andare al museo Guggenheim o a mangiare al ristorante Cipriani.

Hai uno stile o un approccio particolare nella creazione delle fragranze?

Lavoro molto sul briefing, creando un mood fatto di immagini, musica e profumo, perché voglio coinvolgere tutti i sensi in questa creazione così intima.

A volte richiede molto tempo, ma è qualcosa che devo fare da solo per trovare l'ispirazione giusta.

Quanto tempo ci vuole per creare un nuovo profumo per la tua collezione, per VENEZIA 1920?

Per il motivo appena spiegato, il nostro ultimo succo ha richiesto circa 4 mesi.

Lavori con un solo profumiere o credi nelle composizioni miste di profumieri diversi?

Amo lavorare con nasi diversi perché non voglio che il marchio diventi una specie di estensione di me stesso. Venezia è la regina, quindi è interessante assistere e notare come la tua ispirazione possa diventare l'ispirazione di qualcun altro e portare a un risultato unico.

Qual è il tuo più grande obiettivo per VENEZIA 1920?

Spero soltanto che i clienti amino il marchio come un'estensione di se stessi.

Qual è la tua fragranza preferita di Venezia 1920? Quale usi ogni giorno?

Oh, bella domanda! Da amante dei profumi, di solito cambio profumo ogni giorno a seconda dell'umore. E di solito indosso un succo opposto al mio umore, perché il profumo è una cura...

Qual è il tuo ingrediente preferito in profumeria? Qual è il ricordo più bello legato a una fragranza? È una persona o un luogo? Descrivi un momento che è stato memorabile per te... dal punto di vista olfattivo.  

Il mio preferito è il GIGLIO, molto difficile da mescolare con la maggior parte degli ingredienti. Il vertice in questo senso è stato raggiunto da Edouard Fléchier con Lys Mediterranée per Frederic Malle.

Il ricordo che penso mi abbia aperto la mente sul mondo del profumo è legato a mio padre che, dopo la doccia, si spruzzava la fragranza su tutto il corpo e anche sui capelli. E ricordo che ogni volta che gli ero vicino c'era questo buon odore che per me significava casa.

Hai artisti e dipinti preferiti?

Amo l'arte moderna. Il mio dipinto preferito è «Three Flags» di Jasper Johns.

• 

• 

•