Le storie del marchio Dior, come le note di una fragranza

Verso la metà del secolo scorso, non solo in Francia ma in tutto il mondo, il nome Christian Dior è stato associato al design di abbigliamento, al mondo della moda, dove il creatore Christian Dior ebbe un debutto tardivo e una vita breve dedicata ad essa, ma esercitò un'influenza tale che la sua immensa celebrità è difficile da eguagliare.

Si dice che negli anni 1947-1957 la moda abbia avuto un solo nome: Christian Dior. Furono dieci anni pieni di entusiasmo creativo, in cui divenne lo stilista numero 1 della Francia. Grande rivoluzionario del periodo postbellico in passerella, Dior fu il creatore che, in un solo decennio di attività, riscrisse le regole della moda e aprì una nuova era nell'haute couture, motivo per cui fu chiamato anche «il monarca dell'haute couture».

Da adolescente si interessava più di musica, letteratura e nuove correnti artistiche, senza che nessuno pensasse che sarebbe diventato le couturier absolu della Francia. Pur essendo incline all'arte fin dall'infanzia, solo la crisi del 1928 fu il momento in cui si orientò davvero verso questo campo che lo attirava (a differenza della diplomazia, verso cui lo aveva indirizzato il padre, secondo cui il figlio non avrebbe mai dovuto fare moda).

Il desiderio di essere lui stesso un creatore lo scoprì nel 1934, dopo essersi ammalato di tubercolosi e aver dovuto ritirarsi, per la convalescenza, alle Isole Baleari, dove Dior trascorse un anno. Così iniziò a disegnare e, tornato nella capitale, cominciò a vendere i suoi bozzetti di abiti.

Nel 1946 conosce l'uomo d'affari Marcel Boussac (magnate del cotone, proprietario della casa di moda Philippe et Gaston), che cercava uno stilista per rilanciare l'attività. L'incontro con lui gli avrebbe cambiato per sempre il destino: Dior iniziò a collaborare con lui.

Nel dicembre 1946, a Parigi, Christian Dior fondò la casa di moda che porta il suo nome, sostenuto da Marcel Boussac, che Dior convinse con un discorso appassionato sulla necessità di una nuova tendenza nella moda postbellica. Il grande industriale accettò di finanziare il progetto e così nacque Maison Christian Dior. Ufficialmente la maison Dior considera il 1947 l'anno del concepimento, perché allora Christian presentò la sua prima collezione. Con le sue creazioni voleva ottenere il ritorno a ciò che significa una civiltà della felicità.

Sentì il bisogno di offrire una prospettiva completamente diversa, proponendo il ritorno alla silhouette femminile. Creò «abiti per donne gentili e delicate come un fiore». La sua idea di femminilità era legata alla donna-fiore.

Christian Dior è rimasto nella nostra memoria per aver risuscitato l'idea di femminilità in un periodo triste della storia, quello dopo la Seconda guerra mondiale, accusato non di rado di indecenza per l'uso di enormi quantità di tessuto in un'epoca di crisi e di povertà economica.

L'ingresso di Christian Dior nella storia della moda si deve a quel New Look, come fu chiamato (e consacrato poi) il suo intervento stilistico alla presentazione della prima collezione a Parigi, nel febbraio 1947. Dopo un anno di successo, nel 1948 Dior fondò una casa di lusso a New York. (Qui, negli anni successivi, ottenne già le licenze per profumeria, cravatte e gonne.)

Il marchio Dior si estese anche all'industria degli accessori, commercializzando con il proprio marchio pellicce, cappelli, guanti, calze, scarpe, gioielli e fragranze, tutto per creare un look completo, elegante dalla testa ai piedi, esattamente come lo immaginava Dior. Fu una novità nella storia delle case di moda che, fino ad allora, producevano solo abbigliamento (ed eventualmente fragranze, come Chanel). Dopo alcuni anni il modello Dior fu ripreso da tutti i grandi creatori di moda.

Christian Dior sceglieva con la massima attenzione scarpe, guanti, gioielli e soprattutto cappelli, convinto che «una donna senza cappello non è completamente vestita».

Le sue creazioni erano diverse, ma non necessariamente nuove, perché riprendevano elementi della moda prebellica da tempo dimenticati. Ma tutti percepirono il look Dior come un'innovazione straordinaria. Per un'Europa appena uscita dalla guerra, la collezione Dior fu un soffio d'aria nuova, fresca, ottimista, elegante. Secondo il creatore era il corso naturale della moda: dopo l'esuberanza e la creatività del periodo tra le due guerre, seguita dagli anni duri del conflitto che avevano imbruttito le donne, era normale che la moda tornasse a esaltare la bellezza femminile. Così il New Look diventava il simbolo della giovinezza e del futuro.

Le sue creazioni, opulente e maestose, erano ispirate alla delicatezza e alla perfezione dei fiori, con cui Dior identificava il corpo femminile.

I sociologi hanno osservato che questo look promosso da Dior, femminile, delicato, gentile, corrispondeva al modello di donna promosso allora nella società.

Il mercato americano, quello che andava conquistato per garantire il successo del nuovo marchio, accettò anch'esso le innovazioni dello stilista francese, e nell'autunno del 1947 Dior ricevette l' Oscar per l'haute couture, come riconoscimento del suo contributo al rilancio della moda.

A partire dal 1947, a ogni nuova collezione, Dior stabilì le tendenze generali della moda. Dopo alcuni anni in cui le sue collezioni seguirono le linee fissate dal New Look, nel 1954 lo stilista si rivoltò contro le proprie creazioni e propose un altro stile, la «Linea H» o cosiddetto «Flat look», con linee dritte, leggermente maschili, e abiti più aderenti al corpo.

Il contributo dato al mondo della moda avrebbe assicurato a Dior un posto definitivo e privilegiato nel pantheon dei grandi creatori di moda del XX secolo. Anche dopo la morte, grazie all'impero che ha creato e che è sopravvissuto alla sua scomparsa precoce, il nome di Christian Dior è rimasto un sinonimo di creatività ed eleganza assolute.

Fin dall'inizio moda e profumeria sono andate in parallelo nella maison Dior. Nel 1947 Christian Dior lanciò anche Dior Parfums. La prima fragranza nella storia della maison Dior fu chiamata «Miss Dior» in omaggio alla sorella Catherine (che si unì alla Resistenza francese, per questo fu catturata dalla Gestapo e rinchiusa nel campo di concentramento di Ravensbrück. Catherine sopravvisse e fu liberata nel 1945). Miss Dior è una fragranza leggendaria che ha accompagnato la rivoluzione della moda guidata da Christian Dior. Così gli abiti favolosi, insieme a scarpe, gioielli, guanti o cappelli, ricevettero un accessorio inedito: «Miss Dior», la fragranza dal cuore di rosa (che Dior dedicò alla sorella Catherine).

Considerata una fragranza couture fin dagli inizi della maison Dior, Miss Dior fu concepita nel 1947 per definire la rivoluzione New Look nel campo della profumeria. Nessun'altra casa di moda aveva lanciato prima qualcosa di simile. Essendo la prima fragranza creata da Christian Dior, i suoi accordi con note di agrumi erano innovativi e sorprendenti.

Miss Dior evoca momenti emozionanti e immagini leggendarie delle figure più emblematiche della maison Dior. (Si dice che Mitzah Bricard, musa indispensabile del profumiere couture, abbia avuto un ruolo decisivo nella creazione di questa fragranza.) Stelle del cinema e donne eleganti di tutto il mondo hanno scritto la leggenda della fragranza. Le immagini d'archivio, ma anche quelle moderne, ne raccontano la storia, cercando di esprimere l'eleganza e il potere di seduzione di questa fragranza eccezionale.

Nel 1955 ha luogo la grande apertura della boutique di rue Montaigne, dove Dior lancia anche la linea di make-up.

Dopo oltre 70 anni, Dior resta la storia di un marchio di lusso forte, celebre, noto in tutto il mondo. Resta un punto di riferimento di eleganza, lusso e buon gusto a livello mondiale.

Le storie del marchio Dior si possono guardare oggi come le note di una fragranza: di testa, di cuore e di fondo, queste ultime riguardano Grasse e Château de La Colle Noire.

Che Christian Dior fosse innamorato dei fiori era evidente anche nella sfera della moda. Si dice che, oltre alla rosa, il mughetto fosse l'altro fiore del cuore del creatore. Ma al di là del mondo della moda, è noto che nel 1951 Dior acquistò una proprietà nella regione dei fiori dei profumieri di tutto il mondo, Grasse: una regione dai paesaggi di bellezza selvaggia, a cui era legato affettivamente fin dagli anni della crisi finanziaria, dopo il fallimento della sua famiglia, quando tutti si trasferirono nella regione del Var. Più tardi, durante l'occupazione nazista, Christian Dior si rifugiava qui, con un orto che coltivava per sopravvivere alla fame. La Provenza era diventata dunque la casa del sogno e del cuore dove Dior aveva coltivato, letteralmente e metaforicamente, l'amore per i fiori.

La proprietà acquistata lì, nota come Château de La Colle Noire, iniziò a essere ristrutturata, con casa e giardino trasformati in un sogno floreale; il giardino era diventato un paradiso di rose e gelsomino.

La sorella di Christian Dior, che ereditò il castello dopo la sua morte (avvenuta nel 1957, quando il creatore aveva solo 52 anni), lo vendette abbastanza in fretta a una catena alberghiera. Nel 1976 la proprietà fu rivenduta a un altro consorzio alberghiero. Nel 2016 il dipartimento Christian Dior Parfums è riuscito a recuperare la proprietà Château de La Colle Noire, volendo riportare la tenuta alla gloria di un tempo. Sono stati rifatti gli arredi creati in origine da Christian Dior ed è stato restaurato il giardino del castello, ripiantando le celebri rose di maggio e il gelsomino di Grasse.

Si ritiene che una maison di fragranze che si rispetti debba scegliere le essenze che provengono dai fiori raccolti nella regione di Grasse, e la pietra angolare delle fragranze Dior si trova in questa zona. Riscoprendo le proprie radici nella terra dei fiori per eccellenza, la maison Dior ha così l'obbligo di usare quelle risorse naturali emblematiche.

Si racconta che l'ambizione di Dior di trasformare Château de La Colle Noire in una proprietà per vaste piantagioni di fiori fosse evidente. Voleva trasformare quella regione in un regno dei fiori, perpetuare la tradizione della regione di coltivare fiori per le fragranze, in particolare gelsomino, rosa di maggio e lavanda. Per tutto questo assunse un'intera squadra di esperti di orticoltura.

Così, per lo stilista Christian Dior, la fragranza era arrivata a contare quanto gli abiti; doveva essere bella e perfetta quanto gli abiti che creava. E per questo i fiori da cui i profumieri estraevano le essenze dovevano essere curati con tutto l'amore: l'amore per il bello e per la perfezione, l'unico che resiste, in fondo, nel tempo.