CARL F. BUCHERER: o poveste de succes și artă atemporală

Interviu cu Sascha Moeri, CEO al Carl F. Bucherer

A scrie despre un brand iconic este mereu o provocare copleșitoare. Vrei să aduci ceva original, ce nu s-a mai spus niciodată despre acel brand; vrei să dezvălui mistica ce i-a adus un succes uriaș; vrei să dezvălui secretele care i-au permis să reziste în timp…

La fiecare pas te confrunți cu teama că mult din ce simți și gândești va rămâne nespus, pentru că este foarte greu să te limitezi doar la realizările majore când există atâtea mici cărămizi care merită menționate. Aceste trepte pot fi mici, dar nu sunt niciodată nesemnificative.

CARL F. BUCHERER este un brand de ceasuri de lux fondat într-unul dintre cele mai la modă orașe din Elveția, Lucerna, în 1888. Carl Friedrich Bucherer a fost un vizionar care a pus în mișcare acele timpului într-un fel care avea să transceandă . . . timpul. L-au urmat cei doi fii ai săi: unul a învățat să devină ceasornicar, în timp ce celălalt s-a format ca bijutier. Aceste două meșteșuguri sunt evidente chiar și în creațiile actuale ale brandului.

Traiectoria acestui brand a fost mereu înainte și în sus. Magazinele Bucherer au devenit cunoscute în alte locații din Elveția, iar în 1915 brandul și-a deschis primul butic la Berlin. Curând, unul dintre frați, Ernst Bucherer, și-a dovedit abilitățile remarcabile și a devenit ceasornicarul Kaiserului Wilhelm al II-lea.

Astăzi compania este deținută de Jörg G. Bucherer, nepotul fondatorului. În 2001, compania s-a repoziționat în segmentul premium, high-end, al pieței de ceasuri, iar în 2003 Jörg G. Bucherer a înregistrat un brand de ceasuri, pe care l-a numit după bunicul său, fondatorul, Carl F. Bucherer. Sub conducerea celei de-a treia generații a familiei Bucherer, a fost construită în Elveția o fabrică în care ceasornicarii brandului dezvoltă calibre proprii de manufactură și piese complicate. În același timp, brandul s-a impus ca lider pe piață în tehnologia periferică, pentru care este admirat de pasionații de ceasuri din întreaga lume. Schițele sunt desenate în studioul de design propriu al companiei, iar acesta este exact locul în care s-a născut stilul unic al ceasurilor high-end Carl F. Bucherer.

Familia Bucherer este asociată de mulți ani cu producția și comerțul cu ceasuri. Expertiza companiei în ambele sfere ale comerțului este foarte impresionantă. Eleganța și sofisticarea ceasurilor sale de mână l-au consacrat ca simbol al statutului și al stilului. În timp ce multe branduri de ceasuri aparțin unor mari grupuri de lux, Carl F. Bucherer rămâne o afacere de familie. Apartenența sa la Bucherer Group, o firmă deținută de familie, îi oferă resursele de care are nevoie pentru a-și continua expansiunea.

Am avut ocazia să îl intervievez pe carismaticul CEO al Carl F. Bucherer, Sascha Moeri. Din 2010 a lucrat neobosit pentru a promova și conduce această companie spre un succes fără precedent și a contribuit semnificativ la renumele global al brandului. A contribuit la stabilirea viziunii pe termen lung a Carl F. Bucherer, cu o strategie strălucită de expansiune. Compania a cunoscut o creștere semnificativă de la sosirea sa. Deși compania speră să crească în viitor, nu își propune să devină atât de mare încât să piardă exclusivitatea de care s-au bucurat clienții ei.

Î: Sascha Moeri, sunteți o figură emblematică în evoluția modernă a Carl F. Bucherer. Cum ați ajuns CEO al acestui brand incredibil, care este parcursul dumneavoastră?

După ce mi-am terminat MBA-ul la State University of New York, mi-am dat seama că vreau să lucrez într-un mediu internațional. Asta m-a dus la poziții în companii precum Swatch Group. Înainte de a veni la Carl F. Bucherer, am lucrat pentru Chow Tai Fook Group (Hong Kong) în Biel (Elveția) și am fost CEO al Milus Europe și Vicepreședinte al Milus International. Din 2010 mă aflu în actuala funcție de CEO al Carl F. Bucherer. Când am fost numit de Jörg G. Bucherer, m-am angajat total să aplic experiența mea pentru a face din Carl F. Bucherer un brand cu adevărat global și sunt mândru de progresul făcut de CFB, lucrând alături de o echipă incredibil de puternică și pasionată și de un Președinte și CEO de grup care ne sprijină.

Î: Care dintre principiile de lungă durată ale brandului vă sunt cele mai aproape de suflet? Și aș vrea să întreb și cum ați reușit să luați un brand cu o tradiție și un patrimoniu atât de îndelungate și să îl faceți nu doar contemporan, ci și orientat spre viitor?

Încep cu prima întrebare. Carl F. Bucherer este singurul brand elvețian de lux care rămâne 100% în mâinile familiei fondatoare după o istorie de mult peste o sută de ani. Asta îl face deja foarte special. La fiecare decizie importantă pe care o luăm suntem conștienți de patrimoniul unic al brandului, dar este important să ne amintim că fiecare generație a familiei Bucherer a fost concentrată pe viitor. Această viziune face parte din ADN-ul nostru. Istoria brandului nostru este temelia pe care se construiește povestea noastră, dar narațiunea, în fiecare etapă a evoluției noastre, a fost mereu despre crearea de proiecte noi și despre a ne provoca să rămânem inovatori, pasionați și curioși. Îmbinarea trecutului nostru bogat cu angajamentul de a redefini ceasornicăria contemporană vine destul de natural, și mă simt mereu privilegiat să pot face în așa fel încât Carl F. Bucherer, cu patrimoniul său distinctiv, să rămână fidel viziunii familiei noastre fondatoare.

Î: Carl F. Bucherer este cunoscut pentru incredibila inovație tehnologică din domeniul ceasornicăriei. Ce ne puteți spune despre tehnologia periferică brevetată, un domeniu în care brandul este liderul incontestabil al industriei?

Voi încerca să fiu scurt, dar noi toți de la Carl F. Bucherer ne entuziasmăm foarte tare când vorbim despre tehnologia periferică. Este greu de imaginat cât de importante sunt aceste două cuvinte pentru brandul nostru.

Pe scurt, tehnologia periferică se referă la piese care nu sunt montate central pe axele lor, ci se rotesc în jurul propriilor periferii, pe rulmenți ceramici cu bile. Asta permite ceasuri mai subțiri și o vizibilitate nestingherită asupra elementelor respective. Pasionații de ceasuri o iubesc. Și noi o iubim.

Trei dintre inovațiile noastre brevetate de tehnologie periferică au atras o atenție enormă.

Prima este sistemul periferic brevetat de armare, pe care l-am introdus în mecanismul automat CFB A1000 în 2008. Ghidată de trei rulmenți cu bile între placa principală și punți, o masă oscilantă subțire este poziționată la periferia calibrului, făcând ceasul mai plat și oferind o vedere nestingherită asupra mecanismului.

A doua este „turbionul plutitor”, lansat în 2018, a cărui cușcă este susținută periferic, și invizibil, de trei rulmenți cu bile fără frecare, care asigură stabilitate și ghidare precisă.

A treia inovație brevetată, un regulator de minute repetitor montat periferic pe trei rulmenți ceramici cu bile cu frecare redusă, a dus tehnologia periferică a Carl F. Bucherer la un nivel fără precedent. A fost introdusă în 2021 în Manero Minute Repeater Symphony, un ceas revoluționar care include și celelalte două complicații periferice. Cu un sistem de gonguri, această strălucită expresie a celei mai înalte arte a ceasornicăriei adaugă chiar și sunet măsurării timpului. Și vă va face plăcere să aflați că urmează și mai mult: muncim din greu pentru a continua să surprindem admiratorii ceasurilor „Made of Lucerne”!

Î: Știu că Carl F. Bucherer a creat o colecție care este un omagiu adus femeilor care modelează timpul încă din 1888. Brandul a avut mereu femeile în mare considerație, deci puteți detalia, vă rog, acest proiect?

Da, femeile au jucat dintotdeauna un rol important în brandul nostru, încă din 1888, când Carl Friedrich Bucherer a deschis primul magazin împreună cu soția sa Luise, care a făcut parte integrantă din afacere. Carl Eduard Bucherer, fiul fondatorilor noștri, s-a căsătorit cu Wilhelmina Heeb, o femeie fascinantă prin ea însăși. A fost un spirit inspirațional și o soție iubitoare, dar și o femeie de afaceri inovatoare care, încă din anii 1920, a contribuit decisiv la internaționalizarea brandului nostru. Rămâne o parte importantă a istoriei noastre și a pregătit terenul pentru parteneriatele noastre cu alte femei de-a lungul anilor.

Unul dintre acestea este cu Women in Business. Lucrăm cu ei la proiecte comune, discuții interesante și formate media noi, omagiind femei inspirate care modelează timpul în fiecare zi. Așa cum am spus, în ultimii 134 de ani, femei strălucite ne-au inspirat în toate aspectele afacerii și rămân o parte integrantă a bogatului patrimoniu și a tradițiilor vii ale brandului. Parteneriatul cu Women in Business celebrează și onorează contribuțiile lor.

Avem și un podcast numit She Is Speaking, o platformă cu interviuri cu femei contemporane care vorbesc, printre altele, despre motivația lor internă și externă, sursele lor de energie și oamenii care le inspiră. Fiecare episod este moderat de Sophie Furley, o jurnalistă și editoare renumită, și pot recomanda cu căldură seria.

Î: Se poate spune că fiecare ceas creat de acest brand este și o bijuterie, iar Carl F. Bucherer are și o linie de bijuterii. Ne puteți spune despre conceptul acestor colecții?

O precizare: trebuie să facem o distincție aici. Carl F. Bucherer este un brand independent de ceasuri. Bucherer Group include și Bucherer Fine Jewellery, dar aceea este o altă companie. Noi și Bucherer Fine Jewellery am putea fi descriși drept veri: avem aceleași rădăcini și legături de familie puternice, dar Carl F. Bucherer nu are o linie de bijuterii. Concentrarea noastră este în întregime pe minunatele noastre ceasuri. Desigur, ar fi o oportunitate ratată dacă nu am lucra împreună la un ceas care îmbină această expertiză în bijuterie și ceasornicărie. Rămâneți aproape!

Î: Carl F. Bucherer este partener al Manta Trust din 2013 și a finanțat Manta Trust Expedition. Echipa de experți a efectuat un studiu aprofundat al părții de nord a Maldivelor, o zonă îndepărtată pe care nu o putuse explora anterior. De ce a decis brandul să se implice în acest proiect de amploare?

Partenerul nostru pe termen lung, Manta Trust, ne-a explicat importanța acestui proiect, subliniind că ar fi deosebit de benefic pentru cercetarea lor. Pentru cititorii voștri care nu cunosc Manta Trust și munca lor excelentă, este o organizație non-profit dedicată conservării vulturilor de mare (manta) și a ecosistemului de care au nevoie pentru a supraviețui. Am finanțat acest proiect, o „stație de cercetare plutitoare” care permite specialiștilor în manta să exploreze atolii îndepărtați din nordul Maldivelor, unde pot descoperi noi locuri de agregare și zone de hrănire pentru pui și pot adăuga sute de noi exemplare în baza de date a mantelor din Maldive.

Echipa de experți internaționali de la bord se poate concentra pe o mare varietate de obiective de cercetare și educație, de la ecologia populațiilor până la utilizarea habitatului, comportamentul migrator, implicarea comunității, cunoștințele istorice și multe altele. Suntem încântați că am putut face acest lucru posibil.

Î: Cum arată viitorul pentru Carl F. Bucherer și ce proiecte noi aveți „în lucru”?

Tocmai am lansat noile noastre Heritage BiCompax Annual Hometown Editions, 16 ceasuri cu 5 cadrane de culori diferite, dedicate a 16 orașe din întreaga lume, cu gravura orașului respectiv pe spatele carcasei. Aceste ceasuri în ediție limitată sunt un omagiu din partea Carl F. Bucherer pentru toate orașele pe care ne place să le numim acasă.

Desigur, vom continua să creștem notorietatea brandului prin noile noastre ceasuri, prin dezvoltarea rețelei noastre globale de retail și prin comunicarea creativă a poveștilor noastre. Explorăm și câteva parteneriate noi, intrigante, și abia așteptăm să facem anunțuri despre ele în curând. Carl F. Bucherer este mândru de reputația sa mondială pentru inovație și design creativ și suntem încântați să răspândim vestea către oameni care poate nu au experimentat încă Carl F. Bucherer. Echipa noastră de cercetare va rămâne concentrată pe tehnologia periferică și va găsi câteva modalități noi, convingătoare, de a ne menține conducerea pieței în acest domeniu. Desigur, mai sunt și alte lucruri interesante în lucru, pe care suntem aproape gata să le împărtășim. Vă invit pe dumneavoastră și pe cititorii dumneavoastră să rămâneți aproape și, desigur, vă mulțumesc pentru interesul față de brandul nostru!