Etat Libre d’Orange: o casă de parfumuri cu imaginație
Când vorbesc despre branduri de parfumerie de nișă „în afara tiparelor”, neobișnuite și adesea excepționale, un nume îmi vine în minte: Etat Libre d’Orange. Parfumurile lor au rara abilitate de a te transporta în locuri luminoase și întunecate, toate cu același parfum.
Creatorul acestui brand, Etienne de Swardt, nu se teme să sape adânc în emoțiile umane, nu toate pozitive și vesele. Memoria noastră olfactivă este o stăpână șireată, care scoate la iveală secrete din trecut sau visează la viitor când ne așteptăm mai puțin.
În primii ani de entuziasm creativ, Etienne a avut o idee foarte fantezistă și a lansat Oh My Dog! și Oh My Cat!, ambele parfumuri de lux pentru animale de companie. Această abordare jucăușă, amuzantă și neașteptată a parfumeriei i-a adus faima și toată lumea a știut că era doar începutul. Apoi a înființat noul brand, Etat Libre d’Orange afirmând că „e nevoie de un om periculos pentru a face un parfum periculos”.
Oricât de izbitoare este această idee, nu ne putem abține să ne întrebăm ce este exact un „parfum periculos”. S-ar putea spune că, în acest caz, pericolul este un alt mod de a fi îndrăzneț, un mod mai distinct de a îndrăzni mult, asumându-și un fel de „salt în necunoscut” într-o industrie care deja debordează de branduri și lansări noi la fiecare 2 minute.
Periculos ar putea fi și acel parfum care îți captează imaginația, se lipește de sufletul tău și devine „alter ego-ul” tău sau unul cu un nume atât de ciudat încât te face să te răzgândești asupra farmecului tradițional, poetic, al parfumeriei clasice.
Periculos ar putea fi un parfum care îți provoacă simțurile, te forțează să reconsideri vechile căi ale parfumeriei și te împinge pe un teritoriu neexplorat, cu o combinație de ingrediente menite să te uimească și să te arunce în brațele fericirii totale.
După ce am testat mai multe parfumuri ale acestui brand, am avut impresia că au aproape o dimensiune „intelectuală” , pentru că simți că în clipa în care ajung pe piele încep un fel de dialog cu tine, te salută și te tachinează, apoi încetinesc și lasă mintea să le absoarbă în pace. La final, se trezesc într-o nouă dinamică a bucuriei, cu tine în rolul principal.
Unele dintre parfumuri sunt deja în „hall of fame”-ul virtual, precum „Experimentum Crucis”, creat de fabulosul parfumier Quentin Bisch, un chypre inspirat de experimentele lui Isaac Newton, un parfum născut din legendă, cu substanțe parfumate prețioase. Același parfumier a venit în 2016 cu o altă bijuterie, „Attaquer le Soleil - Marquis de Sade”, un parfum lemnos cu o poveste istorică fascinantă în spate.
„Spice must flow” este un parfum picant-oriental, lansat în 2019 și creat de Mathilde Bijaoui. Acest parfum este o laudă adusă comercianților, pentru a ne aminti de drumurile lor deschise ale mirodeniilor și mătăsii. Cardamomul, scorțișoara și paciuli dau acestui parfum o proiecție unică, puternică, pentru cei suficient de curajoși să-l poarte.
Renumitul Antoine Lie a contribuit cu un parfum floral-dulce, „Divin Enfant”, la fel de fermecător ca un copil angelic. În cuvintele brandului, „după notele de vârf blânde de floare de portocal și marshmallow, irumpe acordul neașteptat de cafea, piele și tutun rece, un simbol strident al nopților noastre nedormite.”
Același Antoine Lie, alături de Antoine Maisondieu, a creat „Eau de protection”, un parfum floral-picant cu o inimă fermecătoare de Absolut de trandafir turcesc, iasomie și heliotrop. Este un parfum pentru iubitorii de trandafiri, o declarație fermă din partea „reginei florilor”.
În 2020, Etat Libre d’Orange a lansat „Exit the King”, care se întâmplă să fie parfumul meu preferat al acestui brand. Un chypre floral cu „un amestec imaculat de flori, spumă și mușchi” care mi-a cucerit imediat inima. Creat de Cécile Matton și Ralf Schwieger, „un parfum pentru a visa la entropie”, este o poveste complexă de iubire și știință și m-a luat complet prin surprindere.
Acestea sunt doar câteva dintre parfumurile lor, fără o ordine anume, mai sunt multe altele care merită menționate, dar vreau să vă ofer ocazia să le descoperiți și pe ele, precum și să aflați mai multe despre brand, în următorul interviu cu directorul general al brandului, domnul Olivier Mariotti.
Interviu cu domnul Olivier Mariotti, director general al Etat Libre d'Orange
Î: Știu că ați lucrat mulți ani în industria cosmeticelor și parfumeriei, pentru diverse branduri prestigioase. De cât timp lucrați pentru acest brand și de ce ați ales să vă alăturați echipei lor?
În 2011, Etienne de Swardt, fondatorul Etat Libre d’Orange și prieten de multă vreme , m-a rugat să-l ajut să strângă investitori pentru a aduce mai multe resurse brandului lansat în 2006 și să-l ajut să stabilească strategiile pentru anul următor și să pună roata în mișcare.
Î: Citind despre ETAT LIBRE D’ORANGE ne face impresia că există multe lucruri diferite în felul în care vă creați parfumurile. Care sunt caracteristicile care disting acest brand de celelalte sute de branduri de parfumerie de nișă?
Nu suntem producători de parfumuri, suntem povestitori, și există o onestitate profundă în tot ce facem, care probabil face diferența în procesul de creație, pentru parfumierii cu care colaborăm și față de public la final.
Î: Pandemia a afectat toate aspectele economiei și, implicit, toate aspectele vieților noastre. Cum v-a afectat brandul și care sunt unele dintre mecanismele voastre de adaptare pentru a depăși perioadele dificile?
Din punct de vedere al afacerii, a fost pentru noi un adevărat impuls, brusc o mulțime de oameni curioși din întreaga lume, blocați acasă, dornici de experiențe noi și cu mijloacele de a le obține.
Ne-am adaptat digital foarte repede, în mai multe formate, țări și limbi;
Acum operăm platforme de retail dedicate brandului în China, America de Nord și restul lumii, am investit mult și am lucrat îndeaproape cu partenerii noștri din întreaga lume pentru a stabili o prezență solidă pe rețelele sociale internaționale și naționale.
Î: Brandul vostru lucrează cu parfumieri diferiți și străluciți precum Antoine Lie, Quentin Bisch, Nathalie Feisthauer, Christine Nagel, Daniela Andrier, Mathilde Bijaoui, Cécile Matton, Shyamala Maisondieu, ca să numesc doar câțiva dintre ei. Cum îi selectați, care este procesul pe care îl urmați când decideți cine va supraveghea crearea unui parfum nou?
Este într-adevăr domeniul lui Etienne, totul ține de conexiunea minților și de reacția parfumierului la povestea pe care o propunem. Avem o relație privilegiată cu Givaudan și Mane și cu parfumierii lor.
Î: Brandul este faimos pentru numele neconvenționale ale parfumurilor (Fat electrician, I am trash, La fin du monde, Putain des palaces, Sécrétions magnifiques, She was an anomaly, The ghost in the shell, Jasmin et cigarette, Hermann à mes côtés me paraissait une ombre). Sunt sigură că este mai mult decât un truc de marketing. Cum ajungeți la aceste nume?
Ce este uimitor este că, după vreo 16 ani, reușim în continuare să aducem o propunere inovatoare publicului nostru; este și în ADN-ul brandului, astăzi este mai mult o muncă de echipă, pe baza inspirației și conceptelor lui Etienne, decât strigătul fulgerător din primele zile ale brandului.
Î: Știm că, oricât de impresionantă ar fi prezentarea și povestea din spatele unui parfum, în final ceea ce contează cel mai mult este lichidul propriu-zis, compoziția, echilibrul și originalitatea. Ce fel de ingrediente folosește brandul și ce părere aveți despre „bătălia” dintre ingredientele naturale și cele sintetice?
Voi avea o opinie alternativă, deoarece nu prea acordăm atenție acestui lucru.
…sau o facem, într-un mod extrem, de exemplu când am promovat cu „I am Trash - Les fleurs du déchet” conceptul de upcycling pe care îl găsiți acum în toată industria și în alte segmente de produse.
Restul timpului, ne uităm la alchimia dintre un text și o propunere de formulare.
Desigur, există ceva ajustări, dar încercăm pe cât posibil să lăsăm parfumierul liber în procesul său de creație, așa cum l-am eliberat, oferindu-i un concept de fundal bogat și o misiune fără buget. Așadar, costul formulării spune povestea calității conținutului ei…
Î: Spuneți-ne ceva despre sistemul de distribuție, în ce țări vă vindeți parfumurile?
Suntem foarte mândri că suntem disponibili până acum în 82 de țări și în aproximativ 900 de puncte de vânzare, pe toate continentele.
Î: Ce părere aveți despre starea actuală a industriei parfumurilor și care este viitorul ETAT LIBRE D’ORANGE în această industrie? Puteți dezvălui câteva dintre planurile de viitor ale brandului?
Dorința de a ne elibera de dictatele industriei, în urmă cu vreo 16 ani, a fost fundamentul creării revoluției noastre parfumate, așa că ne conducem propria navă pe toate apele și în toate vremurile dacă vrem să rămânem fideli principiilor fondatoare ale brandului.
Dar fără a dezvălui prea mult, ar trebui să apară în curând și alte buticuri ELdO în orașe-cheie din lume, o lansare inspirată de poezia pariziană franceză în aprilie și mai multe dezvoltări de parfumuri pentru casă spre finalul lui 2023.
Mulțumesc!
Comentarii