Interviu cu Gianluca Zin, creatorul din spatele Venezia 1920

Este mereu o plăcere să descopăr noi case de parfumuri de nișă și să aflu poveștile din spatele lor.

Anul trecut, la Tax Free World Association 2019 din Cannes, l-am cunoscut pe Gianluca Zin, creatorul misteriosului brand Venezia 1920.

Am petrecut aproximativ 5 ore vorbind despre povestea din spatele acestui brand. Venezia 1920 nu este pur și simplu o casă de parfumuri de nișă: este un suvenir care adună toate impresiile memorabile pe care le-ați avut despre Veneția.

Am avut norocul să văd Veneția de două ori. Dar ceea ce face acest brand atât de special este că nu e vorba despre Veneția mea personală. Poate evoca și propria voastră versiune a Veneției.

Iată rezultatul interviului nostru. Sper să vă placă la fel de mult ca mie.

Când ai decis să creezi acest brand, Venezia 1920? Care a fost momentul declanșator? De ce ai simțit nevoia să creezi această companie și care este scopul tău cu Venezia 1920?

Sunt designer și am urmărit mereu estetica în funcționalitate. Poate suna ciudat, dar parfumul pentru mine este exact asta! Este cel mai funcțional mod de a te simți mai bine, uneori este o terapie.

A durat ceva timp, dar după 20 de ani petrecuți în design și branding pentru clienții mei (cei mai mulți din sectorul de lux), am decis că venise momentul să creez ceva al meu.

Îmi plac provocările, așa că am ales în mod deliberat cea mai dificilă expresie a artei din punctul de vedere al modului de a ajunge la sufletul oamenilor. Este ca și cum ai începe să povestești o carte care poartă titlul brandului tău. Apoi ai prologul, care este doar începutul călătoriei, reprezentat de ambalaj. Ambalajul trebuie să fie clar în privința a ceea ce vei găsi înăuntru… Apoi ajungi acasă și, în modul cel mai intim, deschizi sticla, eliberând magia celui mai hedonist ritual pe care îl cunosc.

Porți parfumul pentru tine, pentru că parfumul este unul dintre puținele lucruri de lux „fără logo”: se poate schimba în funcție de cine îl poartă, făcând persoana să se simtă unică.

Parfumierii italieni sunt adesea în această meserie pentru că părinții și bunicii lor au fost parfumieri. Cum ai luat decizia de a deveni director artistic al unui brand de parfumuri de nișă precum VENEZIA 1920?

Cred că am răspuns mai sus, dar, în general, am observat că cei mai mulți dintre ei au experiență în crearea lichidelor (uneori foarte bune), dar nu le pasă prea mult de toate celelalte aspecte importante atunci când decizi să creezi un brand de lux.

Pentru mine, totul trebuie să vorbească despre lux (lux în termeni de timp pe care ți-l dedici ție însuți). Nu este doar o chestiune de bani cheltuiți pentru a crea un ambalaj; vreau să spun că totul trebuie să fie perfect pentru a fi sustenabil. Pentru mine, a deschide o sticlă de parfum este un ritual care merită tot timpul necesar. De aceea am creat această cutie specială din lemn, pe care în fiecare zi îmi place să o deschid, să iau capacul și, în sfârșit (doar în sfârșit), să port parfumul; iar când totul s-a terminat, o închid și pun sticla în cutie, ca pe un bijuteriu prețios.

Care este povestea din spatele VENEZIA 1920? De ce ți-ai numit brandul după acest loc spectaculos, Veneția?

Locuim în Veneția și am trăit Veneția sub diverse aspecte: ca turist, ca muncitor, ca îndrăgostit etc. Așadar, când am început această călătorie cu partenerul meu de afaceri, nu a existat nicio discuție despre ce ar putea fi inspirația brandului nostru.

Cum am explicat, pentru mine este important să evoc și să provoc emoții înainte ca clienții mei să miroasă lichidele și a fost clar de la început că Veneția era o expresie fără sfârșit a acestui comportament.

Veneția a fost folosită excesiv pentru a povesti aceeași poveste făcută din lucruri vechi… dar noi suntem un brand de parfumuri de nișă și am decis să povestim o Veneție de Nișă: o poveste intimă a Veneției, o poveste pe care puțini oameni o cunosc. Pornind din epoca art nouveau, cu toate mișcările artistice de avangardă care au avut loc în acea perioadă fantastică, Veneția a devenit un loc unde artiști, scriitori și actori veneau să bea un Bellini în Piazza San Marco, unde se afla magazinul nostru emblematic, înainte de a merge la muzeul Guggenheim sau de a lua masa la restaurantul Cipriani.

Ai un stil sau o abordare anume în crearea parfumurilor?

Lucrez mult la brief, creând o stare din imagini, muzică și parfum, pentru că vreau să implic toate simțurile în această creație atât de intimă.

Uneori necesită mult timp, dar este ceva ce trebuie să fac singur pentru a găsi inspirația potrivită.

Cât durează crearea unui nou parfum pentru colecția ta, pentru VENEZIA 1920?

Din motivul explicat mai sus, ultimul nostru lichid a durat aproximativ 4 luni.

Lucrezi cu un singur parfumier sau crezi în compoziții mixte, de la parfumieri diferiți?

Îmi place să lucrez cu nasuri diferite, pentru că nu vreau ca brandul să devină un fel de extensie a mea. Veneția este regina, așa că este interesant să asiști și să observi cum inspirația ta poate deveni inspirația altcuiva și poate duce la un rezultat unic.

Care este cel mai mare scop al tău pentru VENEZIA 1920?

Sper doar că clienții vor iubi brandul ca pe o extensie a lor înșiși.

Care este parfumul tău preferat de la Venezia 1920? Pe care îl porți zilnic?

Oh, bună întrebare! Ca iubitor de parfumuri, de obicei schimb parfumul în fiecare zi, în funcție de dispoziție. Și de obicei port un lichid care este opusul dispoziției mele, pentru că parfumul este un leac…

Care este ingredientul tău preferat când vine vorba de parfumuri? Care este cea mai frumoasă amintire legată de un parfum? Este o persoană sau un loc? Descrie un moment care a fost remarcabil pentru tine, din punct de vedere olfactiv.  

Preferatul meu este LYS (crinul), foarte greu de combinat cu majoritatea ingredientelor. Vârful în această privință a fost atins de Edouard Fléchier cu Lys Mediterranee pentru Frederic Malle.

Amintirea care cred că mi-a deschis mintea spre lumea parfumurilor a fost legată de tatăl meu care, după duș, obișnuia să-și pulverizeze parfumul pe tot corpul și pe păr. Și îmi amintesc cum de fiecare dată când eram aproape de el exista acest miros bun, care pentru mine însemna acasă.

Ai artiști și picturi preferate?

Iubesc arta modernă. Pictura mea preferată este „Three Flags” de Jasper Johns.

• 

• 

•