Parfumeria de patrimoniu, o punte spre viitor: interviu cu Jerome Lesquendieu

​Casa Lesquendieu este unul dintre acele branduri văzute în industrie drept „bijuterii ale parfumeriei”, cu o istorie impresionantă în spate și cu siguranță un viitor strălucit în față.

Totul a început în 1900, când Joseph Lesquendieu, un farmacist francez vizionar, pasionat de parfumuri, și-a înființat propria afacere la Paris, sub forma unei companii de parfumuri și cosmetice.

Timp de peste 70 de ani, acest brand a fost lăudat și apreciat în întreaga lume pentru calitatea parfumurilor sale și pentru abordarea inovatoare de a armoniza ingrediente rafinate.

Într-o întâmplare pe care o consider deopotrivă un noroc și un mare privilegiu, am avut plăcerea de a discuta cu actualul maestru din spatele acestui brand, nepotul lui Joseph, Jerome Lesquendieu.

Jerome este la fel de pasionat de parfum ca bunicul său și, în căutarea excelenței, combină sofisticarea trecutului cu cunoștințele moderne, rezultând parfumuri uimitoare, care emană eleganță și noblețe atemporale.

Jerome Lesquendieu duce parfumeria de patrimoniu la un alt nivel, preluând torța creației și construind o punte între trecut, ducându-ne bine în viitor.

Există o diferență între parfumeria americană și cea franceză?

Reprezintă două abordări diferite: Franța s-a specializat în parfumuri acum secole. Parfumeria de nișă franceză este un know-how ancestral. Producem multe esențe în Franța datorită anilor de cunoștințe acumulate mai ales la Grasse. La Lesquendieu creăm în fază cu istoria, cu amintirile trecutului, pe baza sentimentelor parfumierului… Fiecare regiune a lumii are propriile căi.

Parfumierii francezi sunt adesea în această meserie pentru că părinții și bunicii lor au fost parfumieri. Cum ai devenit parfumier?

Parfumeria este o chestiune de familie și o pasiune transmisă de la tată la fiu. Pentru mine a început cu tatăl meu, pe care îl însoțeam în fabrică mereu cu scântei în ochi. Trebuie să te îndrăgostești de parfum: trebuie să fii pasionat pentru a deveni parfumier.

Reflectând la conversațiile mele cu alți parfumieri, simt că mentorii joacă un rol esențial în dezvoltarea cunoștințelor și abilităților unui tânăr parfumier. Cum a fost dezvoltarea ta în afacerea cu parfumuri?

Pentru mine nu a existat școală de parfumerie, ci o afacere de familie.

La Lesquendieu, nasurile joacă un rol esențial în dezvoltarea ADN-ului nostru. Este important pentru noi să păstrăm în viață această industrie mică și frumoasă și să o lăsăm să trăiască prin educație. Transmiterea este un subiect drag nouă. Așa cum făcea tatăl meu cu mine, Nasurile își transmit cunoștințele și know-how-ul.

În 2016 am relansat cinci formule istorice, pe baza arhivelor pe care le-am găsit. De fapt, bunicul meu a petrecut ani întregi scriindu-și memoriile pentru a-și asigura moștenirea.

În 2020 stabilim a treia generație, cu aceleași valori și același nivel de excelență care ne animă de mai bine de un secol. Un nou proiect este pe drum…

Pe tema colaborării, îți place să lucrezi cu evaluatori când creezi parfumuri?

La Lesquendieu viziunea noastră rămâne aceeași ca în 1903: creația nu trebuie să cunoască limite. Astfel, lăsăm creativitatea nasurilor noastre să se exprime fără limite. Așa, din punctul nostru de vedere, creăm parfumuri atemporale, remarcabile.

Mergând mai departe, încă de la început nu includem nicio formă de constrângere bugetară în procesul creativ. În acest fel, credem că inspirația parfumierului se poate exprima pe deplin.

Ce părere ai despre crearea pornind de la un brief de parfum sau de design? Sunt necesare? Sau preferi să lucrezi cu clienți care îți permit să lucrezi fără un brief anume?

Asta s-a făcut în casa noastră și se face în continuare. Nu sunt însă necesare, deoarece parfumierul și clientul vor crea briefului împreună. Ne luăm timp să ascultăm nevoile și așteptările lor și adăugăm expertiza noastră. Abordarea noastră este de a însoți clientul în descoperirea și realizarea propriului parfum.

Ce loc are povestea (storytelling) în parfumuri? Odată cu creșterea parfumurilor de nișă, pare că fiecare parfum trebuie să aibă o poveste.

Parfumurile poartă mereu o poveste. Fiecare creație este expresia emoțiilor, amintirilor, călătoriilor, momentelor de viață ale unui nas… în spatele fiecărui parfum, un parfumier spune ceva. Aceste semnificații îți permit să te identifici cu un parfum și să te recunoști în valorile unei Maisons. În cazul nostru, veți descoperi că fiecare creație Lesquendieu are o poveste de spus.

Ce rol joacă chimia și dezvoltarea de noi molecule în tendințele olfactive? În parfumeria de nișă și acum și în cea comercială, folosirea notelor de ambră este peste tot. Se pare că toate marile case de parfumuri au două sau trei molecule lemnos-ambrate proprii, cu marcă înregistrată, și toată lumea pare să le folosească în parfumurile sale.

Desigur, ținem mereu un ochi pe tendințe și pe noile evoluții. Tendințele sunt o reflectare a așteptărilor consumatorilor. Dar tendințele au particularitatea că uneori dispar la fel de repede cum au venit. La Lesquendieu, abordarea noastră este să renunțăm la aceste considerente și să creăm parfumuri îndrăznețe, atemporale, care să treacă prin generații.

Ai un stil sau o abordare anume în crearea parfumurilor?

Atemporal, pasionat, tradițional: trei cuvinte care alcătuiesc motto-ul nostru.

Creezi parfumuri acasă, pentru tine?

Ca iubitor de parfumuri, mă jucam cu orga de parfumier pentru a amesteca și a crea parfumuri și lumânări de casă. Este unul dintre privilegiile de a lucra în această industrie frumoasă.

Care sunt artiștii și pictorii tăi preferați?

Personal, mă interesează toate formele de artă, de la muzică la sculptură. Dacă ar fi să aleg două exemple, aș spune că îmi plac foarte mult operele lui Robert Doisneau pentru scenele sale de viață sincere și ale lui Ivan Aivazovsky pentru atmosferele sale misterioase, de vis, și pentru munca sa asupra luminilor.